La decisión de tapar el nombre de esta emblemática firma estadounidense generó desconcierto y especulaciones diversas. Las imágenes de los envases cubiertos de cinta rápidamente se volvieron virales en las redes sociales, convirtiéndose en un tema recurrente entre los fanáticos y el público en general.
Asistentes y periodistas replicaron la escena en plataformas como X e Instagram, multiplicando las imágenes de los envases intervenidos. Días antes, una situación similar había afectado a la marca Levi’s por razones similares.
La reacción de la empresa no tardó en llegar. Mediante un mensaje en sus propias redes, la compañía ironizó sobre la situación al publicar una foto de sus productos con la frase: “En el partido, incluso cuando no podemos decirlo…”, donde se veían los botes con la cinta negra cubriendo el nombre sobre un fondo de cancha de fútbol. Este post, que combinó humor y estrategia de marketing, obtuvo miles de interacciones. En su cuenta en español, añadieron: “Puedes tapar el nombre, pero el sabor nos delata”.
Fundada en 1869 por Henry John Heinz en Pittsburgh, Estados Unidos, esta firma se ha posicionado como un referente mundial en la industria alimentaria. Su kétchup, famoso por su característico envase de vidrio y el número 57, se ha convertido en un símbolo tanto de la gastronomía estadounidense como internacional. A lo largo de su historia, la empresa ha diversificado su oferta, incorporando otros condimentos.
La participación de la marca en eventos deportivos no es reciente; ha establecido acuerdos comerciales con ligas y torneos de fútbol americano y béisbol en Estados Unidos. Sin embargo, en el caso del Mundial 2026, la compañía no se incluyó como uno de los patrocinadores oficiales.
Previo a este incidente, la FIFA había decidido cubrir el logo de Levi’s en una de las sedes del Mundial que lleva el nombre de la marca, el Levi’s Stadium de Santa Clara, para evitar mostrar registros de empresas no vinculadas a sus patrocinadores oficiales. Esta acción generó interés entre los asistentes y tuvo gran repercusión en redes sociales, dado que el estadio es reconocido a nivel mundial por su nombre.
En respuesta, Levi’s reaccionó en sus redes sociales compartiendo imágenes donde la silueta del logo censurado por la FIFA era reemplazada por el original, utilizando la misma técnica visual que se mostró en la transmisión y en el estadio. “Dando la bienvenida al mundo al hermoso estadio (censurado)”, decía el post traducido al español.
Este mensaje fue interpretado como una respuesta irónica y creativa ante la prohibición, siendo rápidamente replicado por los seguidores de la marca. “Ven a visitarnos, si logras encontrarnos”, expresaron junto a otro video donde se zoomaba al logo cubierto en sus locales.
Simultáneamente, los gestores de las redes sociales de la empresa de denim comentaron en el posteo de la marca de aderezos. “Vaya, ¿tú también?”, fue su comentario. La respuesta de la compañía de salsas fue inmediata: “Saldremos de esto juntos”.
Este episodio permitió a la marca capitalizar el conflicto con el organizador de la Copa del Mundo, reforzando su presencia digital y aprovechando la visibilidad del torneo global. La acción se unió a otros casos similares, donde la censura de logotipos en los estadios se convirtió en una oportunidad inesperada para el marketing de marcas globales.
La FIFA, como organizadora del Mundial 2026, impone estrictos controles sobre la exhibición de logotipos y productos en los estadios, especialmente en las áreas de hospitalidad y transmisión televisiva, con el fin de proteger los acuerdos comerciales vigentes, aunque en ocasiones esto genera situaciones llamativas como las que vivieron Heinz y Levi’s.
